블로그를 운영하면서 "내 글을 누가, 어디서, 얼마나 읽고 있을까?"라는 궁금증은 누구나 가지게 됩니다. GA4는 단순한 방문자 수 체크를 넘어, 독자의 행동 패턴을 읽고 수익형 블로그로 성장시키는 데 필수적인 나침반 역할을 해줍니다. 오늘은 블로그 운영자가 GA4에서 꼭 확인해야 할 핵심 지표와 효율적인 분석법을 친절하게 정리해 드릴게요.
1. GA4(Google Analytics 4)의 목적
1.1. 기업 마케팅 도구 GA4
GA4는 기본적으로 사용자의 '여정'을 추적하는 강력한 도구로, 기업들이 광고 효율을 측정하고 고객의 구매 전환을 분석하기 위해 설계되었습니다. 머신러닝을 기반으로 미래 행동을 예측하거나 기기 간 교차 추적이 가능하여 복잡한 마케팅 성과를 파악하는 데 특화되어 있습니다.
1.2. 블로그스팟 운영자인데 GA4를 활용해야 하나?
기업용 마케팅 도구로 알려진 GA4를 블로그 운영자인 내가 꼭 써야 할까 하는 의문이 들었습니다.
그래서 마케팅 관점이 아니라, 블로그를 운영하는 입장에서 실제로 활용해야할 메뉴가 무엇인지 찾아봤고, 그 결과를 두 가지로 정리하게 되었습니다.
- 페이지 및 화면
- 트래픽 획득
2. 블로그 운영자 위한 '페이지 및 화면' 활용 방안
2.1. '페이지 및 화면'이란?
‘사용자 참여 발생 시간 및 유지율’은 방문자가 페이지에 얼마나 오래 머물며 실제로 활동했는지를 보여주는 지표입니다. 이를 통해 단순 방문이 아닌, 콘텐츠에 얼마나 오래 머물렀는지와 재방문 가능성을 함께 파악할 수 있습니다.
2.2. '페이지 및 화면' 위치
- [보고서] > [사용자 참여 발생 시간 및 유지율 보기] > [페이지 및 화면]
2.3. '페이지 및 화면' 항목 별 활용 방안
위의 이미지는 티끌모아 달러의 ‘페이지와 화면’ 메뉴에 들어가면 그래프와 함께 통계표가 표시되는 화면의 캡처본입니다.
이 통계표를 처음 접했을 때는 어떻게 해석해야 할지 다소 당황스러웠습니다. 그래서 의미를 보다 쉽게 이해할 수 있도록, 각 항목의 의미와 활용 방안을 정리해보았습니다.
| 항목 | 의미 | 활용 방안 |
|---|---|---|
| 조회수 | 사용자가 해당 페이지를 본 총 횟수 (중복 포함) | 어떤 주제의 글이 가장 인기가 많은지 파악하여, 향후 비슷한 주제의 글을 기획하는 지표로 삼습니다. |
| 활성 사용자 | 해당 페이지에서 최소 1초 이상 머무는 등 실제 활동을 한 순수 방문자 수 | 단순 클릭 후 바로 나간 사람을 제외한 '진짜 독자' 규모입니다. 광고 수익은 결국 이 활성 사용자 수에 비례합니다. |
| 활성 사용자당 조회수 | 한 명의 활성 사용자가 해당 페이지를 평균 몇 번 봤는지 나타내는 지표 | 이 수치가 높다면 독자가 정보를 다시 확인하기 위해 재방문한다는 뜻입니다. 정보성이 강한 '공부용 포스팅'임을 의미합니다. |
| 활성 사용자당 평균 참여 시간 | 사용자 한 명이 해당 글을 실제로 읽고 머무른 평균 시간 | 포스팅의 '품질'을 결정합니다. 글의 길이에 비해 시간이 너무 짧다면 내용 보강이나 가독성 개선(문단 나누기 등)이 시급합니다. |
| 이벤트 수 | 해당 페이지 내에서 발생한 모든 상호작용(스크롤, 클릭, 첫 방문 등)의 합계 | 사용자의 활동성을 보여줍니다. 스크롤 이벤트가 많이 발생했다면 글을 끝까지 읽었다는 긍정적인 신호로 해석할 수 있습니다. |
3.블로그 운영자 위한 '트래픽 획득' 활용 방안
3.1. '트래픽 획득'이란?
GA4의 트래픽 획득은 사용자가 검색, SNS, 직접 방문 등 어떤 경로로 블로그에 들어왔는지를 보여주는 보고서입니다.
블로그스팟 운영자라면 구글 검색 유입이 잘 되는지, 외부 유입이 효과적인지를 판단이 필요한데, 이 보고서를 통해 글 주제와 운영 방향을 어디에 집중할지 결정할 수 있습니다.
3.2. '트래픽 획득' 위치
- [보고서] > [리드생성] > [트래픽 획득]
3.2. '트래픽 획득'의 항목 및 활용 방안
위의 이미지는 티끌모아 달러의 ‘트래픽 획득’ 메뉴에 들어가면 그래프와 함께 통계표가 표시되는 화면의 캡처본입니다.
항목별 의미를 이해한다면 활용에 도움이 될 것 같아 정리해보았습니다. 아래 표를 참고해주세요.
| 항목 | 의미 | 블로그 운영 활용 방안 |
|---|---|---|
| 세션수 | 방문자가 내 블로그에 들어온 총 횟수 (30분 이내 재접속은 1회로 간주) | 블로그의 전체적인 유입 규모를 파악하고, 외부 유입(SNS, 커뮤니티 등) 성과를 측정할 때 사용 |
| 참여 세션수 | 10초 이상 머물거나, 페이지를 2회 이상 조회한 '유의미한' 방문 횟수 | 단순 클릭 후 바로 나간 허수를 제외한 '진짜 독자'의 수를 확인하여 콘텐츠의 실질적 인기 판단기준 |
| 참여율 | 전체 세션 중 참여 세션이 차지하는 비율 (참여 세션수 / 세션수) | 참여율이 낮다면 제목(낚시성)과 본문 내용이 일치하지 않거나, 첫 화면 가독성이 나쁜 것이니 수정을 고려해야 함 |
| 세션당 평균 참여 시간 | 방문자가 화면을 보고 머무른 평균 시간 | 체류 시간이 짧다면 글의 도입부를 흥미롭게 수정하거나, 가독성을 위해 단락을 나누고 이미지를 추가하는 전략이 필요 |
| 세션당 이벤트 수 | 한 번의 방문 동안 발생한 스크롤, 클릭, 조회 등 상호작용의 평균치 | 이 수치가 높다면 독자가 내부 링크를 타고 다른 글도 보고 있다는 의미 |
3.3. 세션 소스/ 매체 별 의미
| 세션 소스 / 매체 | 의미 |
|---|---|
| direct / - |
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| google / organic |
|
| search.google.com / referral |
|
| naver / organic |
|
| daum / organic |
|
| t.co / referral |
|
| m.facebook.com / referral |
|
| bing / organic |
|
| draft.blogger.com / referral |
|
4. 마무리
GA4로 나의 블로그 데이터 분석이 처음엔 어려웠는데, 자주 사용하다보니 점차 익숙해지면 내 블로그의 부족한 점을 채워주는 가장 든든한 조력자가 되었습니다.
이번 포스팅에서 정리해 드린 핵심 지표들이 블로그 운영에 도움이 되었으면 합니다.
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